2021年國家公務(wù)員考試申論熱點:讓流量時代的閱讀更有深度
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【背景鏈接】
最近,“復(fù)旦舊書店”在網(wǎng)上走紅。“寶藏”“最美書店”……網(wǎng)友不吝溢美之詞,探店愛好者紛紛慕名前往。其實,這家書店已駐扎存續(xù)將近20年時間,復(fù)旦師生廣為知曉。它與復(fù)旦大學(xué)另一知識地標(biāo)“鹿鳴書店”一樣,成為校園文化景觀的一部分?;ヂ?lián)網(wǎng)大潮中,這樣的實體書店散發(fā)著獨特魅力。
網(wǎng)紅書店的井噴式發(fā)展引起輿論關(guān)注的同時,也引發(fā)業(yè)界的廣泛思考。有人認(rèn)為人氣會給書店帶來更大收益,書店走網(wǎng)紅路線無可厚非;有人認(rèn)為賣書才是書店的主業(yè)態(tài),閱讀文化傳播最終還需要主業(yè)態(tài)支撐;還有人認(rèn)為要在商業(yè)與公益之間把握一個平衡的臨界點,一方面通過網(wǎng)絡(luò)宣傳吸引更多的讀者,另一方面也要提供有內(nèi)容價值的服務(wù)。
【公考角度分析】
[提出觀點]
讓傳統(tǒng)閱讀更有時代感,讓流量閱讀更有深度,在二者之間達(dá)致某種平衡。這不僅關(guān)乎智慧,更關(guān)乎價值。
[綜合分析]
書店變網(wǎng)紅,本質(zhì)上是通過人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)營銷將書店賦予更多的社交屬性。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看,這無疑是一種商業(yè)模式創(chuàng)新。面對紙質(zhì)出版行業(yè)的落寞、網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣日漸養(yǎng)成,傳統(tǒng)書店的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。
處身流量時代,知識和資訊仿若湍急河流。有的人難以自控,不由自主地隨波逐流,被眼花繚亂的信息推著走,迷失于虛擬場景。長時間接觸網(wǎng)絡(luò),讓一些人習(xí)慣于追逐信息片段或思想邊角料,導(dǎo)致注意力碎片化。走馬觀花式的網(wǎng)上閱讀,少有思維的深潛。在這樣的過程中,讀者的感覺似乎很豐盈,但實質(zhì)上多是視覺層面的愉悅,停留于瀏覽或淺閱讀。長此以往,無益于深度思考能力的培養(yǎng)。
追逐流量效應(yīng)的人,注定行之不遠(yuǎn)。的確,互聯(lián)網(wǎng)提供了前所未有的可能性、可及性,創(chuàng)設(shè)了目力馳騁的出口和自由選擇的路口,但最終的選擇權(quán)和控制權(quán)在人們自己手上。網(wǎng)絡(luò)縱有千般好,也不能因此放任思想惰性。面對紛亂的信息流,絕不能一味“下沉”,窩在思維的“舒適區(qū)”,拒絕深度、躲避思考,追逐簡易、刺激、戲劇化、圖像化的內(nèi)容,甚至把閱讀目標(biāo)全盤托付給“知識帶貨商”。在流量化的內(nèi)容產(chǎn)品面前,必須有所思考,有所選擇。保持理性與定力,抵制低俗、拒絕庸俗,才能成為清醒的閱讀者,做閱讀真正的主人。
近年來,在多方努力下,實體書店迎來新的發(fā)展機遇,但也存在一些隱憂。如今,書店單一的賣書模式難以為繼,實體書店只能錯位競爭、強化體驗功能,通過拓展業(yè)務(wù)單元、增強附屬功能,尋找市場支點。但如果千篇一律地復(fù)制類似模式,過度放大書店的延伸功能,也容易偏離開辦書店的初心。歸根結(jié)底,還是要依托內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)經(jīng)營,讓讀者體驗以書為中心。否則,過度開發(fā)讀者的在場體驗,可能會導(dǎo)致審美疲勞,甚至本末倒置。
[參考對策]
流量時代,要成就更好的閱讀,一方面,離不開讀者的堅守;另一方面,也要建構(gòu)良好的閱讀環(huán)境。因此,盡管時代在快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)閱讀越來越普及、便利,我們的城鄉(xiāng)社區(qū)依然需要一批優(yōu)質(zhì)的實體書店。實體書店的存在,仿佛一盞盞明亮的路燈,可以照亮人們的精神文化世界,并在一定程度上改變一些人閱讀模式化現(xiàn)象。
流量時代的深閱讀,既需要讓傳統(tǒng)書店在互聯(lián)網(wǎng)場景中有存在感,也應(yīng)當(dāng)讓流量化知識有價值依歸和精神向度。“復(fù)旦舊書店”引發(fā)關(guān)注,彰顯了互聯(lián)網(wǎng)連接的力量。因此,不妨給予實體書店更多的網(wǎng)絡(luò)能見度。與此同時,加強規(guī)范和引導(dǎo),提升網(wǎng)絡(luò)流量知識的品質(zhì)。前不久,有網(wǎng)絡(luò)平臺與文化機構(gòu)合作,聯(lián)合啟動“都來讀書”全民閱讀計劃,借力智能推薦、智能搜索等技術(shù),為大眾化閱讀提供精準(zhǔn)導(dǎo)航,就不失為一種有益嘗試。
參考資料:
人民日報:讓流量時代的閱讀更有深度(人民論壇) 張濤甫
人民日報海外版:紅書店不只是“打卡”